Mr Bricolage SA et La Boîte à Outils SAS, filiale du Groupe SAMSE, annoncent la conclusion d’un partenariat stratégique visant à développer conjointement un réseau de magasins de bricolage discount, en s’appuyant sur le savoir-faire de La Boîte à Outils SAS et la puissance du référencement de Mr Bricolage SA.

Un nouveau concept en réponse à la demande de discount de proximité
Dans le marché des Grandes Surfaces de Bricolage, le discount représente près de 20% des ventes avec une présence sur des magasins de grands formats (5.500 m² en moyenne) et
dans des zones de chalandise de tailles importantes. Dans ce contexte, les deux groupes visent à développer un format de magasins de taille moyenne (entre 2.000 et 3.000 m²) qui
répondent à des besoins de proximité, dans une formule discount et sous l’enseigne L’Entrepôt Du Bricolage où l’offre de produits de qualité à prix bas s’accompagne de services
et de conseils.

Le développement de cette formule et son déploiement, à la fois en franchise et en intégré, seront assurés par la société DEDB, filiale à 50% de chacun des deux groupes, étant précisé
qu’un premier test sera effectué au cours du premier semestre 2011 sur un magasin de 2.500 m² couverts.
Par ailleurs, la société MBAO, filiale à 90% de Mr Bricolage SA et à 10% de La Boîte à Outils SAS, sera chargée de développer des synergies relatives à leurs achats.

Un partenariat riche de complémentarités
Ce partenariat recèle de nombreux atouts en parfaite adéquation avec la stratégie des deux groupes :
- La Boîte à Outils SAS optimisera ainsi la performance économique et la dynamique commerciale de ses réseaux actuels, et pourra réaliser un développement sur l’ensemble du
territoire national ;
- Mr Bricolage SA renforcera ainsi son positionnement de référence du commerce indépendant de proximité, en ajoutant aux trois offres existantes (enseigne Mr Bricolage, enseigne Les Briconautes, statut d’affilié) une offre complémentaire au travers du discount.

La mise en oeuvre de ce partenariat devra préalablement recueillir l’accord de l’Autorité de la Concurrence française.